O YouTube iniciou sua operação oficial no Brasil com o lançamento do YouTube Shopping, em parceria com os marketplaces Mercado Livre e Shopee. A novidade integra o novo Programa de Afiliados no país, permitindo que criadores marquem produtos em vídeos, lives e Shorts com link direto à compra nos varejistas parceiros.
Na fase inicial, o lançamento será conduzido sob o modelo Trusted Testers, com um grupo selecionado de criadores testando a integração. A expectativa é que o acesso seja ampliado para todos os criadores elegíveis ainda em 2025. Para participar, é necessário cumprir critérios como integrar o Programa de Parcerias do YouTube, ter ao menos 10 mil inscritos e atender requisitos adicionais.
Os criadores poderão ganhar comissões sobre as vendas feitas por meio desses links. No modelo proposto, o YouTube não assume funções de varejista: estoque, logística e checkout ficam sob responsabilidade dos parceiros.
Estratégia e mercado
Segundo Fábio Coelho, presidente do Google Brasil, o objetivo é unir descoberta e compra num só ecossistema, integrando formatos como vídeos longos, curtos, lives e até TV conectada. Ele destaca que o Brasil é um mercado prioritário para comércio no YouTube, que conta com mais de 500 mil criadores afiliados globalmente.
Para a Shopee, a iniciativa amplia as possibilidades para lojistas e criadores monetizarem conteúdo. A empresa já registrou aumento expressivo no faturamento com live commerce e aposta que a integração com o YouTube impulsionará ainda mais esse movimento. O Mercado Livre também vê no novo canal uma extensão natural de seu ecossistema, com potencial de gerar renda adicional para afiliados e criadores dentro de seu sortimento abrangente e entrega eficiente.
O YouTube Shopping entra em um momento de expansão do social commerce no Brasil, que deve movimentar cerca de US$ 4,16 bilhões em 2025, com crescimento projetado de 16,1% ao ano.
Fonte: Exame